StalkerOK
CEO
FB-killa team
- Регистрация
- 6 Мар 2017
- Сообщения
- 4.551
- Ответов на вопросы
- 42
- Реакции
- 2.672
Периодически арбитражники сталкиваются с проблемой получения маркера "низкого качества", многие, не читая справки Фейсбука, начинают задаваться вопросами, "а что делать, а почему так происходит? Меняю креатив, маркер не пропадает!"
Как это работает? Фейсбук пропускает вашу рекламу, но ставит пометку "низкое качество", стоимость такой рекламы выше, а результативность ниже. Проще говоря, стоимость показа будет дороже.
Сегодня мы вспомним то, о чём многие забыли или даже не знали.
Из справки:
Элементы некачественного рекламного контента
Элементы некачественного контента, который люди видят после перехода (в том числе на целевых страницах)
Для измерения качества рекламы мы также используем дополнительные сигналы от пользователей. Это могут быть:
Из основных моментов можно выделить следующее: много текста на картинках, кликбейтные и тизерные заголовки, т.е. нечестные приёмы повышающие CTR. От себя могу подметить, что изображения плохого качества(4к), когда вы что-то блюрите, тоже могут не проходить. Также отдельное внимание стоит уделить лендингу, о чём писалось выше. Аккаунт с низким трастом, который получал на свою рекламу негативные отметки, может и в последующих объявлениях с котиком получать "низкое качество" и тут ничего кроме замены аккаунта уже не поможет.
Вот странное дело, Фейсбук может спокойно отклонять такую рекламу, но даёт возможность показывать её с диким CPM, понимаете да?
Не стоит задрачивать модерацию, и пытаться пройти её с каким-то кликбейтом, несколько попыток - бан.
Решения проблемы:
либо просто забывают о важных деталях.
Как это работает? Фейсбук пропускает вашу рекламу, но ставит пометку "низкое качество", стоимость такой рекламы выше, а результативность ниже. Проще говоря, стоимость показа будет дороже.
Сегодня мы вспомним то, о чём многие забыли или даже не знали.
Из справки:
Элементы некачественного рекламного контента
- Текст на рекламных изображениях. Слишком много текста на изображениях в рекламе и миниатюрах видео. Если на изображении или миниатюре видео слишком много текста, такое объявление показываться не будет.
- Замалчивание информации. Реклама, в которой замалчивается информация, побуждает человека нажать ссылку, чтобы узнать больше. Дополнительные советы по устранению этой и других форм кликбейта можно найти в наших рекомендациях по публикациям.
- Сенсационность. Это "кричащие" заголовки или другие способы заманить людей на целевую страницу, которая ведет себя неожиданным образом.
- Накрутка вовлеченности. спам-контент, обманным путем побуждающий людей взаимодействовать с ним, чтобы собрать больше отметок "Нравится", комментариев и перепостов.
Элементы некачественного контента, который люди видят после перехода (в том числе на целевых страницах)
- Мало содержательного или оригинального контента.
- Рекламы гораздо больше, чем контента.
- Всплывающие окна и межстраничная реклама. Имеется в виду любая реклама, мешающая людям. Сюда не входят юридические оговорки или инструменты регулировки доступа к контенту (например, пейволл).
- Контент, который неудобно просматривать. Например, контент статьи распределен по нескольким страницам, поэтому пользователь должен нажать несколько ссылок или загрузить несколько страниц.
- Введение в заблуждение. Рекламодатели, на которых мы получаем от людей жалобы о том, что их реклама и сайт вводят в заблуждение относительно свойств товара, качества обслуживания, сроков доставки и т. д.
Для измерения качества рекламы мы также используем дополнительные сигналы от пользователей. Это могут быть:
- Скрытие рекламы
- Скрытие всей рекламы определенного рекламодателя
- Скрытие повторяющейся рекламы
- Жалобы на рекламу
- Показатель отказов целевой страницы
- Время задержки целевой страницы
Из основных моментов можно выделить следующее: много текста на картинках, кликбейтные и тизерные заголовки, т.е. нечестные приёмы повышающие CTR. От себя могу подметить, что изображения плохого качества
Вот странное дело, Фейсбук может спокойно отклонять такую рекламу, но даёт возможность показывать её с диким CPM, понимаете да?
Не стоит задрачивать модерацию, и пытаться пройти её с каким-то кликбейтом, несколько попыток - бан.Решения проблемы:
- Сменить креатив
- Сменить текст, заголовки
- Сменить (уникализировать) лендинг
- Сменить рекламный аккаунт
либо просто забывают о важных деталях.
